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La crisis, el fin del despilfarro, la nueva austeridad y los conceptos como el mileurismo, determinarán un nuevo paradigma publicitario, donde ya no es posible asignar una necesidad a cualquier objeto. Fuente: marketingdirecto.com

La crisis, el fin del despilfarro, la nueva austeridad y los conceptos como el mileurismo, determinarán un nuevo paradigma publicitario, donde ya no es posible asignar una necesidad a cualquier objeto y donde la narratividad supone un elemento esencial de los anuncios, según dijo Toni Segarra, fundador de SCPF, en una entrevista concedida al periódico El País.

"No tengo ni idea de lo que puede pasar, pero yo creo que de la crisis saldrá un consumidor diferente, con otra actitud. Hemos tocado una pared. Ahora tiene más valores, y va a ser un poco más austero, también porque va a haber menos riqueza", afirmó el publicitario.

Sin embargo, Segarra afirma que hay excepciones, como el iPod, que "es tan bonito que uno se guarda hasta la caja", aunque en general, de la pérdida del poder adquisitivo y de las nuevas generaciones de mileuristas nacerán filosofías para atender las necesidades de bajo coste.

"¿Va a volver el consumidor a ser como era? Probablemente no, porque nos han tirado un jarro de agua fría por encima. Éramos un milagro económico y ya no, pero el gasto volverá en cierto punto", opina José Luis Nueno profesor de IESE.