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Internet, sí, pero también otros soportes se vislumbran en el horizonte de los medios de comunicación: guías de programación electrónica, móviles o ebooks... Pero la cuestión relacionada es: ¿con qué modelo de negocio?

Fuente: marketingdirecto.com

Durante las jornadas sobre medios de comunicación Medientage München 2009, celebradas en la ciudad alemana de Munich, se pusieron sobre la mesa las cuestiones que marcarán la evolución de los medios de comunicación en las próximas décadas bajo el lema Medios y transformación: Valor para el periodismo de calidad.

Las posibilidades de los soportes en los que ya están presentes y de otros en los que están por entrar son bien sabidas: el elemento digital posibilita la interacción y la comunicación más directa con el usuario, pero también da a este mayor capacidad de control.

Además, ante la profusión de contenidos y canales, ¿cómo destacar? ¿Es mejor ofrecer los contenidos de forma gratuita o a cambio de pago? ¿Es mejor basar el modelo de negocio en la publicidad o en un modelo de precios?

Todas estas cuestiones trataron los 500 ponentes invitados a los más de 80 paneles convocados en Medientage München. Científicos, consultores, directivos, periodistas y programadores han debatido durante tres días sobre las repercusiones de la crisis económica y de las transformaciones causadas por internet en el mercado de los medios: actores como Bertelsmann, DuMont, Bild, MSN, G+J, RTL, Wunderloop, Cybermedia o anunciantes como Mercedes-Benz expusieron sus puntos de vista en estos debates.