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14 de Abril de 2011
Combinar publicidad en búsquedas y en display aumenta la eficiencia de las campañas
Los formatos de publicidad en búsquedas y en display ofrecen distintas cualidades a las acciones de marketing, y suelen complementarse entre sí.
Fuente: marketingdirecto.com.ar
El problema es que, a pesar de que integrar ambos formatos aumenta la eficiencia y mejora la comprensión del funcionamiento de las campañas, muchas compañías, a menudo, suelen separar las búsquedas del display como dos formatos independientes. Además, existen herramientas que permiten a los anunciantes integrar las campañas y poder obtener así una imagen certera de cómo está funcionando su campaña, consiguiendo resultados más eficientes y efectivos.
El problema es que, a pesar de que integrar ambos formatos aumenta la eficiencia y mejora la comprensión del funcionamiento de las campañas, muchas compañías, a menudo, suelen separar las búsquedas del display como dos formatos independientes. Además, existen herramientas que permiten a los anunciantes integrar las campañas y poder obtener así una imagen certera de cómo está funcionando su campaña, consiguiendo resultados más eficientes y efectivos.
Como apunta el analista de eMarketer David Hallerman, aunque muchas conversiones se producen después de un largo tiempo de complejas interacciones a través de distintos anuncios y canales, después de años de investigación, algunos anunciantes todavía dan más peso al último clic del consumidor que a cualquier otro paso en el proceso de compra.
Un estudio de iProspect y comScore ha demostrado que las búsquedas y el display, combinados, aumentan el recuerdo de la marca en los usuarios. En cambio, solo uno de los formatos no es capaz de tener prácticamente ningún efecto en el recuerdo.
Un estudio de iProspect y comScore ha demostrado que las búsquedas y el display, combinados, aumentan el recuerdo de la marca en los usuarios. En cambio, solo uno de los formatos no es capaz de tener prácticamente ningún efecto en el recuerdo.
