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Micropixel Blog
28 de Julio de 2009
Los problemas de traducción y transcripción entre medios de diferente naturaleza
Por Mg. Santiago Koval para Micropixel Blog
El conocimiento insuficiente de la naturaleza del medio web genera problemas no menores en las estrategias de comunicación de las empresas, que suelen trasladar textual y literalmente los contenidos de comunicaciones concebidas para otros soportes hacia la estructura tecnológica del nuevo medio, desconociendo en la transición las especificidades y exigencias propias del nuevo recipiente tecnológico.
Es común por ello encontrar empresas que incluyen al medio web en un lugar destacado de su comunicación corporativa, pero que sin embargo utilizan el medio y sus potencialidades de forma pobre y no motivada (Moragas 2004). Este tipo de problemas en la estrategia comunicacional de empresas que vierten su batería de comunicación al medio web radica nuevamente en la ausencia de Especialistas en Comunicación Digital que orienten y coordinen la traducción entre medios de naturaleza cualitativamente diferencial, y genera como resultado problemas de mayor importancia que perjudican enormemente la imagen e identidad institucional de la compañía.
Es común por ello encontrar empresas que incluyen al medio web en un lugar destacado de su comunicación corporativa, pero que sin embargo utilizan el medio y sus potencialidades de forma pobre y no motivada (Moragas 2004). Este tipo de problemas en la estrategia comunicacional de empresas que vierten su batería de comunicación al medio web radica nuevamente en la ausencia de Especialistas en Comunicación Digital que orienten y coordinen la traducción entre medios de naturaleza cualitativamente diferencial, y genera como resultado problemas de mayor importancia que perjudican enormemente la imagen e identidad institucional de la compañía.
