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Micropixel Blog
Por Juan Ignacio Tomac para Micropixel Blog
Cuando todavía muchas empresas creen que la identidad corporativa es solo una cuestión de logotipos, la noción se ha afirmado en tanto que estrategia de la diferenciación por excelencia; es un sistema de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y se extiende y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones.
La identidad se presenta, así, como la unidad de estilo de las comunicaciones corporativas dentro de la diversidad de sus componentes. La consistencia de los componentes de la identidad que integran el sistema, y que son sistemáticamente utilizados por la empresa a través del tiempo y los soportes materiales, es la base de su notoriedad, su valoración y su fijación en el imaginario colectivo. La identidad corporativa es, en suma, la expresión técnica que sirve a la empresa pero que los públicos ignoran: para ellos, sencillamente no existe.
Fuente: Costa, Joan. 2001. Imagen Corporativa en el siglo XX. Buenos Aires: La Crujía Ediciones.
La identidad se presenta, así, como la unidad de estilo de las comunicaciones corporativas dentro de la diversidad de sus componentes. La consistencia de los componentes de la identidad que integran el sistema, y que son sistemáticamente utilizados por la empresa a través del tiempo y los soportes materiales, es la base de su notoriedad, su valoración y su fijación en el imaginario colectivo. La identidad corporativa es, en suma, la expresión técnica que sirve a la empresa pero que los públicos ignoran: para ellos, sencillamente no existe.
Fuente: Costa, Joan. 2001. Imagen Corporativa en el siglo XX. Buenos Aires: La Crujía Ediciones.
